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Gonzalo Guzman (G2)

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    Año

    2021

    Fotografia

    Estudio Leclic

    G2

    Gonzalo Guzmán (G2) fue el enólogo de una de las viñas más reconocidas de Pirque (El Principal) por 16 años, hasta que el 2021 decide emprender con su proyecto de vinos de autor. El desafío fue generar una estrategia de posicionamiento y un diseño diferenciador en un mercado donde proliferan las etiquetas de pequeños productores, pero con muy baja venta. A diferencia de muchos de ellos, los vinos de Gonzalo son elegantes, serios, finos. Es un enólogo meticuloso y gran parte de su conocimiento lo logró trabajando con uno de los grandes referentes de la enología bordelesa. Y por otra parte, tiene un lado innovador y muy perseverante, tanto así que le llevó casi 10 años poder traer a Chile variedades españolas que no existían en nuestro país (mencía, graciano, albariño) y que hoy finalmente muestran extraordinarios resultados.

    La propuesta visual y conceptual fue trabajar un equilibrio entre lo clásico y lo contemporáneo, entre lo elegante y lo jugado, buscando cómo llegar a los códigos del consumidor experto y a la vez reflejar la visión personal de Gonzalo. Estratégicamente se decidió también potenciar las denominaciones y en los vinos más caros incluso la cepa no se nombra en la etiqueta, poniendo en valor el lugar por sobre la variedad.

    Para ello, se generó un sistema basado en la tipografía como elemento diferenciador, donde cada etiqueta utiliza una fuente completamente diferente en respuesta a la personalidad y las características del vino. Un sistema que utiliza siempre los mismos elementos, los mismos colores, los mismos parámetros conceptuales, pero que logra identificar cada botella a la perfección. Y por sobre todo, una línea única en Chile que logró representar la filosofía del productor y que fue muy bien recibida por los consumidores, tanto así que vendió su producción anual completa (20.000 botellas) en 6 meses a un valor de 140 USD FOB la caja (casi 5 veces más alto que el promedio nacional). Una hazaña para cualquier proyecto de vino de autor y más aún de un proyecto nuevo.

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